Revista Ribatejo Invest
- segunda, 2 setembro 2019
Empresa produz 400 coleções de alianças de casamento em Fátima
Switzer: uma marca de luxo na indústria de casamentos
A Ribatejo Invest foi conhecer o glamoroso mundo da Switzer, empresa fabricante de alta joalharia com sede em Fátima e filiais em Lisboa, Porto e Leiria. Posicionada no mercado de luxo, a empresa soube resistir à recente crise económica através de uma forte aposta na indústria dos casamentos. Produz, a partir de Fátima, 400 coleções de alianças.
Ilênia Vieira é o rosto por detrás da Switzer, empresa criada pela própria no Brasil há mais de 20 anos. A empresária recebeu a Ribatejo Invest na sede da empresa, em Fátima, onde contou com entusiasmo a história da empresa. “Depois de ter estudado Gestão e Economia abri ainda no Brasil a minha primeira empresa na área de joalharia.”, fez saber. Mas o sonho deu lugar ao pesadelo. O espaço da então criada Switzer, em Brasília, mais tarde acabaria por sofrer um assalto que desgostou, e muito, Ilênia. “Foi um período de muito estresse”, desabafou, acrescentando que foi a partir deste episódio que começou a ponderar seriamente “em mudar de área de negócios ou mudar de país”.
Em 2001 a Switzer atravessa assim o Atlântico juntamente com Ilênia Vieira , que se radica em Fátima e centra-se, agora, em Portugal, onde nasceu num pequeno atelier, em Fátima. “Os meus primeiros clientes em Portugal foram as hospedeiras e os pilotos da TAP, depois de tantas viagens que fazia ao Brasil acabei por fazer amigos e clientes”, recorda, entre risos.
Depois de registar a marca em 2006, a Switzer passou nesta altura de nome individual para Lda., “O negócio foi crescendo os clientes traziam mais clientes, nesta época o foco era a joalharia, depois começamos através da realização de feiras por todo o país e através de uma alargada rede de revendedores angariar mais clientes. Correu bem, até a chegada da crise em 2010. Muitas lojas de joalharia fecharam e não pagaram aos fornecedores . Aprendi a lição! Foi nesta altura que recolhi todos os meus mostruários de lojas e decidi que seria a própria Switzer, diretamente, a vender o produto”, revelou Ilênia Vieira.
“Mudamos radicalmente a estratégia da empresa. Se antes a empresa vendia 90% de joalharia e 10% de alianças de casamento, a empresa passou, nesta altura, vender 90% de alianças e 10% de joalharia”, divulgou. “Antevi a crise e preparei-me para ela. Reduzimos despesa, apertámos o cinto e, para além disso, criámos um produto que conseguiria manter a estrutura sem falir. Quando chegou o pior da crise, a Switzer já estava enxuta. O produto de que falo são as alianças. Embora já produzisse, este não era o produto principal da minha empresa”, contou Ilênia.
Mas… porquê esta alteração de estratégia para a produção das alianças? Porquê focar o negócio neste produto, nesta altura?, quis saber a Ribatejo Invest. “Porque dentro do mercado de luxo que é a joalharia, as alianças de casamento são a única linha que representa uma necessidade. Em épocas de crise ouro é supérfluo. Quem casa tem que ter um par de alianças”, respondeu de forma simples, Ilênia Vieira.
De facto, complementou ainda, “Quando a crise ia a meio, eu já estava adaptada à nova situação do país. Foi muito devagarinho que começamos a crescer dentro da crise mas conseguimos vencer todos os desafios”.
Acrescentando que a sua exigência para com a alta qualidade dos acabamentos dos produtos, das matérias-primas, e a excelência no atendimentos e serviço pós-venda têm sido fundamentais para o sucesso da empresa.
Hoje, Ilenia Vieira orgulha-se de afirmar que a sua Switzer, “o seu sonho de menina”, é uma referência no mercado de alianças de casamento em Portugal. A empresa produz em Fátima cerca de 400 coleções de alianças e dispõe de showrooms em Lisboa, Porto, Fátima e, mais recentemente, Leiria.
Destaques
É Ilênia Vieira, fundadora da fábrica portuguesa de joalharia Switzer, quem desenha todas peças da marca de joalharia.
A Switzer exporta cerca de 20% da sua produção para vários países, tais como Alemanha, Angola, Canadá, Estados Unidos da América, Inglaterra, Irlanda, Japão, Luxemburgo e Suíça.
Por altura da crise económica, a Switzer focou a sua produção nas alianças de casamento, o único produto dentro deste segmento de luxo que representa uma necessidade, com o objetivo de conseguir manter-se no mercado.
Os showrooms da empresa funcionam à porta fechada e apenas com marcação.
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Coroa Aurora da Miss Universo Portugal é a peça mais emblemática da Switzer
Em 2016, a Switzer foi convidada pela Miss Universo Portugal para produzir a coroa oficial da Miss Universo Portugal. A réplica da peça, toda em prata, encontra-se no showroom de Fátima e está avaliada em 13.000 euros, sem a cravação de pedras. O valor da original, em ouro, ascende a 1 milhão de euros.
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A Switzer é uma empresa com marca registada e sede em Portugal. A marca dispõe de fabrico próprio e punção de industrial de Joalharia na Casa da Moeda Portuguesa - INCM. Para além da uma vasta coleção de alianças de casamento, a empresa possui um leque alargado de oferta ao nível de anéis de noivado e jóias.